Женщины в спорте: Доклад выступает за инвестиции в профессиональных спортсменок

Поскольку миллиарды долларов продолжают течь через глобальную спортивную экосистему, продолжается быстрый рост женских спортивных франшиз и оценок лиг, что указывает на растущий интерес со стороны потенциальных владельцев, медиа-партнеров, спонсоров и болельщиков.

Однако даже несмотря на рекордную посещаемость и зрительскую аудиторию, в сочетании с появляющимися или развивающимися лигами, инновационными стратегиями партнерства и возможностями для продвижения, доходы спортсменок продолжают отставать от доходов их коллег-мужчин.

Посвятив себя поддержке женского спорта в ряде важных областей, РБК заказал текущие исследования в партнерстве с Вассерманом и The Collective, женским подразделением Вассермана. Первый доклад «Новая экономика спорта» направлен на:

В среднем профессиональные спортсмены-мужчины зарабатывают в 21 раз больше, чем профессиональные спортсменки-женщины. Неравенство в оплате труда обусловлено гендерным результатом давнего неравенства в спорте, вызванного такими проблемами, как финансирование, системная инфраструктура и освещение в средствах массовой информации.

Восемьдесят два процента годового дохода женщин-спортсменок поступает от спонсорства и поддержки, а это означает, что они полагаются на возможности получения дохода за пределами поля, чтобы зарабатывать на жизнь.

«Столкнувшись с огромным неравенством в оплате труда и возможностях, женщины-спортсменки работают усерднее и дольше, чтобы добиться хотя бы части финансового успеха мужчин, почти полностью за пределами игрового поля», - говорит Тайер Лавиэль, исполнительный вице-президент The Collective. «Однако, со временем формируя лояльную базу фанатов, эти женщины-спортсменки оказываются более ценными для брендов, спонсоров и инвесторов (на самом деле в два раза более ценными), чем мужчины, из-за их дифференцированных отношений со своим сообществом и фанатами».

Сегодня растущая база поклонников женского спорта представляет собой сбалансированное сочетание мужчин и женщин, которые моложе (73 процента в возрасте от 18 до 44 лет), более образованы (56 процентов имеют как минимум четырехлетнее образование) и более богаты (55 процентов зарабатывают более $75 тысяч в год2), чем любители мужского спорта.

Когда фанаты смотрели общую рекламу и просили определить ключевые атрибуты, бренды, в которых представлены спортсменки-женщины, работали лучше, чем бренды, в которых представлены спортсмены-мужчины.

Традиционные вещательные СМИ демонстрируют мужские виды спорта, создавая широкую сеть последователей, что подталкивает женщин-спортсменок использовать социальные сети для развития фанатизма. Однако исследование показывает, что наличие большого количества подписчиков не приводит автоматически к значимому взаимодействию или конверсиям.

Вовлечение в социальные сети фокусируется больше на качестве, чем на количестве. Качественные взаимодействия, такие как лайки, комментарии, репосты и клики, указывают на то, что женщины-спортсменки публикуют контент, который привлекает их подписчиков.

Любители женского спорта89 процентов более вероятно, что женщина-спортсменка вдохновила их на какие-либо социальные действия. Благодаря своему положительному влиянию на большое количество фанатов, женщины-спортсменки имеют возможность положительно влиять на восприятие бренда и стимулировать социальные изменения. Это дает брендам, спонсорам и инвесторам возможность воспользоваться уникальной моделью ценностей, предлагаемой женщинами-спортсменками, и участвовать в будущей экономике спорта. «Предстоит проделать гораздо больше работы, чтобы продолжать повышать осведомленность, оценку прав и доходы спортсменов, чтобы обеспечить справедливое признание женщин», - говорит Луана Харрис, управляющий директор RBC Sports Professionals в RBC Wealth Management.

Узнайте больше о положительной динамике женского спорта, включая дополнительные результаты опросов и соображения по поводу партнерства женщин-спортсменок, в статье «Новая экономика спорта: беспрецедентная ценность профессиональных женщин-спортсменок».

1 Под футболом подразумеваются средние зарплаты NWSL (женщины) и MLS (мужчины). В теннисе учитываются средние зарплаты WTA (женщины) и ATP (мужчины). Гольф относится к LPGA Tour (женщины) и PGA TOUR (мужчины). Баскетбол относится к средним зарплатам WNBA (женщины) и NBA (мужчины). Источник: РБК и The Collective, Spotrac.

2 Указывает местную валюту в зависимости от страны проживания респондента.